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化妆品行业下一个风口?私人订制

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一、新生代消费者需要专属于自己的化妆品

化妆品私人定制

在化妆品方面,消费者逐渐地,更愿意去买价格比同等商品或服务常价高出三成以上的产品。

以往70后80后只满足于美白、紧致、补水,而90后00后是成分党,她们不仅要美白补水,成为护肤达人、还要提前进行抗衰老护理。

然而数据显示,国内高达6成的人表示护肤品使用得不合适,而从购物到使用,肌肤真正得到改善的人低至18.6%。

消费者将倾向于“专属”,而非“爆品”。化妆品私人订制,已是趋势。

二、国外的推波助澜与国内的先行者

化妆品加工

在国外,资生堂用AI技术分析肤质,在2018年开始试销AI解析配方的商品;花王开展遗传基因定制服务,计划于2019年推出根据个人肤质、基因信息而定制的化妆品;联合利华已推出按月订购个人定制护肤品......

信息时代,消费者甚至不需到实体店做皮肤检测,通过小红书、观看直播等网络渠道获取知识,便能高准度辨析出自己的面部状况。这意味在化妆品私人订制迎来爆发期之前,不少消费者已然有这样的概念。

这是五款针对不同皮肤问题的精华液,分别是烟酰胺亮肤精华液、玻尿酸保湿精华液、六胜肽紧致精华液、神经酰胺修护精华液、焕颜调理精华液。

每一款具有独立功效可单独使用,亦可根据不同肤质配置出相应的配方,同时亦能与其他护肤品一起使用,显现“叠用美学”,满足消费者对专属护肤的需求。

三、护妆品所带来的新鲜感

1.体验式销售 :私人订制促使了消费者对自己皮肤与产品的体验,让消费者不断认识到不同精华的功效,解决了终端零售店“人少、单小、钱少”的促销问题。

2.品类延伸 :以往商家是以单品推出,私人订制针对“功效单一化” ,同时将不同的产品一并推出。

3.家居DIY护肤 :消费者通过不断的使用,最终会调制出适合自己的“方剂”,这个过程无疑是有趣且富有时尚感。消费者可从使用美肌密钥精华系列开始成为一个护肤达人。


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